Aanvragen /vacatures zoeken |
Het `niks-te-verbergen-merk` moet sprookjesmarketing van keurmerken vervangen02/03/2010De `sprookjesmarkting` van bedrijven met keurmerken, labels en predikaten heeft weinig te maken met echte duurzaamheid. Dit stelt `foodlogger` Dick Veerman op zijn blogmagazine over voeding Foodlog.nl. Volgens Veerman is het allemaal een kwestie van marketing die de consument in slaap sust. Veerman, ex-filosoof, ex-bankier bij ING en ex-consultant bij KPMG, stelt dat duurzaamheid een mijnenveld is van conflicterende keuzes en niet objectief te bepalen is wat werkelijk duurzaam is. Duurzaamheid gaat over het maken van keuzes en het verantwoordelijk maken van mensen om zo min mogelijk niet-duurzaam te zijn. Het probleem is dat door al die keurmerken de consument niet meer kritisch nadenkt en passief blijft, terwijl duurzaamheid pas tot stand komt wanneer de consument er actief bij betrokken raakt. Daarom lanceert Veerman volgende maand het `niks-te-verbergen-merk`. Het informatiemerk moet consumenten `reconnecten`, weer zelf verantwoordelijk maken voor datgene wat ze dagelijks kopen, zodat ze zelf gaan nadenken en zich informeren over wat zij kopen, van wie, hoe het product gemaakt wordt en wat er in zit. Het merk is een streepjescode waarin de fabrikanten alle informatie stoppen over het product. De consument kan met de code online in een database de informatie opzoeken. Bron(nen): Food Personality (februari 2010) |
|
